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Ich habe mit Timm Zutz im Commerzbank Tower darüber gesprochen, wie die Kampagne „#Proud2BeYellow“ entstanden ist – und warum sie viel mehr war als nur eine aufmerksamkeitsstarke Aktion mit einem leuchtenden Herz am höchsten Bürogebäude Deutschlands. Für mich war besonders spannend, dass der Impuls aus der Organisation selbst kam: vom Betriebsrat, von HR, von Mitarbeitenden, die in unsicheren Zeiten ein Zeichen für Zusammenhalt, Zugehörigkeit und Vielfalt setzen wollten.
Im Gespräch wurde deutlich, wie aus einer internen Initiative eine starke 360°-Kampagne wurde, die mit wenig Budget enorme organische Reichweite erzielt hat. Timm hat erzählt, wie das Herz technisch umgesetzt wurde, welche Learnings das Team aus der ersten Runde mitgenommen hat und warum Vertrauen in die eigene Belegschaft ein entscheidender Erfolgsfaktor war. Für mich zeigt die Kampagne vor allem eins: Wenn eine Idee intern wirklich gelebt wird, wirkt sie auch nach außen glaubwürdig und stark.
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Link: https://www.commerzbank.de/konzern/karriere/news-und-aktuelles/2024-gelbes-herz.html
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